UTM-taggar är små textsnuttar som läggs till i en webbadress (URL) för att spåra varifrån en besökare på din hemsida kommer. När någon klickar på en länk med UTM-taggar följer informationen med och gör det möjligt att i efterhand se vilken kampanj, kanal eller annons som ledde fram till ett besök på din hemsida. De är en branschstandard som används brett inom digital marknadsföring, bland annat tillsammans med Google Analytics.


Vad du kan följa upp

UTM-taggar i Connect används för att spåra varifrån ett lead kommer – t.ex. kampanj, kanal och annons. Syftet är att du i efterhand ska kunna se:


  • Vilken kampanj som genererade leadet (t.ex. "sommar_kampanj_2026")
  • Vilken källa/kanal som användes (t.ex. "google", "facebook", "nyhetsbrev")
  • Vilket medium (t.ex. "cpc", "email", "banner")
  • Eventuellt annonsvariant eller sökord (t.ex. "annons_a", "villa_stockholm")


I Connect kan sedan UTM-taggarna läggas med i leadet och användas för uppföljning i leads-rapporten i Insights.


Det här behöver ni göra på hemsidan

För att taggarna ska följa med krävs åtgärder på er hemsida. Om ni använder Connect (API:et till Express mäklarsystem) för er hemsida och vill börja analysera leads baserat på UTM-taggar, ta kontakt med er webbleverantör. Gå tillsammans med dem igenom era olika formulär – för värderingar, intresseanmälningar, slutprisbevakningar m.m. – så att UTM-taggarna skickas med in med leadet.


Hur UTM-taggar skickas in med leads-metoderna

Flertalet av metoderna för att skicka in leads i Connect har stöd för att skicka med UTM-taggar via ett marketing-objekt, som i sin tur innehåller:


  • referrer – sidan där formuläret/leadet skapades (t.ex. landningssida)
  • utmTags – en lista med namn/värde-par för UTM-taggar


Exempel: Intresseanmälan

I metoden för intresseanmälan används `marketing`-strukturen så här:


{

  "marketing": {

    "referrer": "https://www.minsajt.se/objekt/123",

    "utmTags": [

      { "name": "utm_source", "value": "facebook" },

      { "name": "utm_medium", "value": "paid_social" },

      { "name": "utm_campaign", "value": "lansering_villa_123" }

    ]

  },

  "message": "Intresserad av visning."

}